Strukturierte Daten: Die SEO Relevanz von Rich Snippets

Unter Rich Snippets sind die Suchanzeigen in den Suchmaschinen zu verstehen, die durch das Einpflegen von strukturierten Daten mit weiteren Informationen ausgezeichnet sind. Sie wurden eigentlich von Google in Rich Results umbenannt. Bisher hat sich der Begriff jedoch noch nicht durchgesetzt.

 

Ein übliches Snippet besteht aus

 

• dem Titel,
• der URL
• und der Seitenbeschreibung,

 

welches nach einer Suchanfrage ausgespielt wird.

 

Durch Rich Snippets werden weitere Mark ups (Textauszeichnungen) hinzugefügt und gegebenenfalls von Google angezeigt.

 

Denn nicht immer werden sie nach der Auszeichnung auch ausgespielt. Nur wenn Google die Informationen für relevant betrachtet werden die Suchanfragen durch Informationen erweitert. Dennoch gilt, dass ohne die Auszeichnung auch keine Erweiterungen ausgespielt werden können.

 

Generell zählt die Auszeichnung von strukturierten Informationen zu den Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung.

Schema.org ist ein Open Source Projekt verschiedener Suchmaschinen. Es stellt einen Katalog bzw. ein Lexikon dar. Hier finden sich zahlreiche Einträge über mögliche Auszeichnungen. Darunter zum Beispiel:

Die Auszeichnung von strukturierten Informationen erfolgt mittels Codes, der in den Head der Webseite eingepflegt wird. Dafür eignen sich die Sprachen JSON-LD, RDFa oder Microdata. Da Google und Bing seit 2018 JSON-LD unterstützen wird dies auch empfohlen.

 

Auf Schema.org werden häufig Beispiele für Microdata, RDFa und JSON-LD gezeigt, die individuell angepasst werden können. 

Zu den wichtigsten Auszeichnungen auf der Startseite gehören die Auszeichnungen von:

 

• WebSite
• SiteSearchBox
• Organization
• SiteNavigationElemente
• LocalBusiness

 

Bei Kategorieseiten empfiehlt sich die Auszeichnung von WebPage. Wenn Dienstleistungen angeboten werden, dann sollten Sie mit Service arbeiten. Andernfalls können Produkte über Product genauer definiert werden.

WebSite

Unter WebSite kann der Name des Unternehmens, eine Headline, der Name der Webseite und der Typ hinterlegt werden.

SiteSearchBox

Mittels SiteSearch Box wird innerhalb des Rich Snippets eine Suchbox ausgespielt.  Diese ermöglicht es dem Nutzer erneut und gezielter zu suchen.

SiteNavigationElemente

Mit SiteNavigationElemente werden Sitelinks hinzugefügt, die unterhalb der Beschreibung angezeigt werden. Im Beispiel von t3n bekommt der Nutzer direkt weitere Vorschläge, die Ihn interessieren könnten z.B. das Magazin, Ausgaben, News oder Jobangebote.

Organization

Über Organization kann quasi eine Unternehmensbeschreibung vorgenommen werden. Neben den Kontaktdaten wie der Telefonnummer und der Adresse, können auch das Logo oder die Social Media Kanäle definiert werden.

LocalBusiness

LocalBusiness ist nochmals eine Erweiterung zur Organization. Diese beinhaltet die Öffnungszeiten und die Adresse des Unternehmens.

WebPage

WebPage eignet sich für die Definition von Kategorie-Seiten. Hier kann bspw. die Breadcrumb ausgespielt werden. Diese ist nicht nur hilfreich für die Suchmaschine, sondern auch für den Nutzer. Er erhält eine Navigation und weiß genau, an welcher Stelle er sich auf der Webseite befindet.

Je nachdem ob Sie einen Service anbieten oder in Ihrem Online-Shop Produkte verkaufen, können Sie diese ebenfalls genau für die Suchmaschine, mittels Service oder Product definieren. Diese können Sie nach Kategorien oder Zugehörigkeiten clustern.

 

Übergeben Sie z.B. bei Produkten die Farben, Bilder, Preise und die Marke.

Schema Mark up von Technicalseo.com bietet ein sehr gutes Tool zur Generierung von JSON-LD oder Microdata Codes an. Darunter auch Website, Breadcrumb, Organization, Local Business oder Product.

Darüber hinaus bietet Google ein Testtool für strukturierte Informationen an. Nach Eingabe einer URL oder eines Code-Snippets kann überprüft werden, was ausgezeichnet wurde, ob Fehler oder Warnungen vorliegen oder ob der Code, der genutzt werden soll, richtig dargestellt wird.

Ebenso gibt es über Jasonld viele Beispiele für die Auszeichnung.

Zur Einführung in die Thematik bietet Google einen Leitfaden bzw. eine Zusammenfassung, wie strukturierte Daten funktionieren.

 

Außerdem werden Fallstudien über die Nutzung dargestellt.

 

So steigerter der Eventanbieter Eventbrite seine Zugriffszahlen um 100% und Jobrapido konnte die Zugriffe um das doppelte erhöhen.

Rich Snippets haben zwar keinen direkten Einfluss auf die Rankings in der Suchmaschine, können aber dennoch die Aufmerksamkeit auf die Anzeige erhöhen.

 

Das hat eine Verbesserung der CTR zufolge und kann somit indirekt die Rankings, Umsatzzahlen und Conversions erhöhen.

 

Mittels Tools und über zahlreiche Webseiten kann der Code generiert werden. Einmal ausgezeichnet machen die strukturierten Daten Ihren Job, ohne Optimierungsbedarf. Die Auszeichnung der Informationen bringt mit dem Ausspielen der Rich Snippets große Vorteile.

 

Andernfalls verlieren Sie wertvollen Traffic, den Sie der Konkurrenz überlassen.

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