Was Claude wirklich zitiert – und warum wir als Agentur genau darauf setzen

Wenn du in generativen Suchsystemen sichtbar sein willst, musst du verstehen, woher diese Systeme ihre Antworten beziehen. Eine aktuelle Auswertung von OtterlyAI liefert dazu eine der bislang umfangreichsten Datengrundlagen speziell für Claude – und die Ergebnisse decken sich bemerkenswert genau mit dem Ansatz, den wir bei IronShark seit Monaten für KI-Sichtbarkeit (GEO) verfolgen. Dieselbe Verschiebung sehen wir längst bei Google, wo sich die Suche zur Antwortmaschine wandelt: Die entscheidende Frage ist nicht mehr nur, ob du gefunden wirst, sondern ob du zitiert wirst. Grund genug, die wichtigsten Erkenntnisse einzuordnen und einen ehrlichen Blick hinter unsere Kulissen zu werfen.

Die Datengrundlage: Was Claude wirklich zitiert

OtterlyAI hat im Juni 2026 insgesamt 379.321 Claude-Zitationen über 16.406 Domains ausgewertet und in elf Quellenkategorien einsortiert. Betrachtet wurde also nicht, was Claude formuliert, sondern welche Arten von Quellen es tatsächlich heranzieht, wenn es eine Antwort zusammenstellt. Es handelt sich um eine beschreibende Analyse des Zitationsverhaltens, nicht um ein kontrolliertes Experiment – als Orientierung für die eigene Strategie ist der Umfang dennoch außergewöhnlich aussagekräftig.

Vier zentrale Erkenntnisse dazu, was Claude zitiert

Markenseiten dominieren die Zitationen

Der mit Abstand wichtigste Befund: Unternehmens-, Produkt- und Serviceseiten machen 64 Prozent aller Zitationen aus – mehr als das Vierfache der zweitgrößten Kategorie (News und Media mit knapp 15 Prozent). Claude greift also überwiegend auf First-Party-Inhalte zurück, die Unternehmen selbst veröffentlichen. Bemerkenswert ist, dass diese Dominanz breit gestreut ist: Die meistzitierte einzelne Markendomain kommt auf unter drei Prozent innerhalb ihrer Kategorie. Es gibt keinen kleinen Kreis, der den Raum beherrscht – das Feld ist offen und damit auch für kleinere Anbieter erreichbar.

Claude streut extrem breit

Die zehn meistzitierten Domains stehen zusammen für lediglich 9,5 Prozent aller Zitationen, und rund ein Drittel aller Domains wurde nur ein einziges Mal zitiert. Anders als in der klassischen Suche recycelt Claude also nicht immer dieselben Autoritätsseiten. Für die Praxis heißt das: Du musst keine Top-10-Domain sein, um zitiert zu werden – eine fokussierte Seite, die eine konkrete Frage sauber beantwortet, hat reale Chancen. Umgekehrt gilt: Wenn ein Unternehmen in KI-Systemen gar nicht empfohlen wird, liegt das selten an der Contentqualität allein – sondern oft an fehlenden externen Signalen.

Social Media spielt fast keine Rolle

Über den gesamten Datensatz hinweg entfielen nur 0,9 Prozent der Zitationen auf soziale Plattformen. Reddit tauchte kein einziges Mal auf, X blieb mit 56 Nennungen vernachlässigbar. Was Claude überhaupt an Social-Inhalten zitiert, ist professionell und dokumentnah geprägt – LinkedIn stellt allein rund 43 Prozent dieses ohnehin winzigen Segments. Ein Reddit-first-Playbook, wie es für andere Engines funktioniert, lässt sich auf Claude schlicht nicht übertragen.

Das Zitationsverhalten bleibt stabil

Zwischen den ersten und den letzten fünf Tagen des Untersuchungszeitraums verschob sich keine Kategorie um mehr als etwa einen Prozentpunkt. Wer heute optimiert, kann sich mit einiger Sicherheit darauf verlassen, dass die Muster auch im Folgemonat noch gelten.

Was die Studie bedeutet: So wirst du von Claude zitiert

Die Studie lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Bau deine Website wie eine Dokumentation, nicht wie eine Werbebroschüre. Gefragt sind referenzwürdige, klar strukturierte Inhalte, die ein Antwortsystem sauber extrahieren kann:

• Aussagekräftige, eindeutige Überschriften
• Präzise Definitionen statt Marketingfloskeln
• Gut aufgebaute, saubere Tabellen
• In sich geschlossene Passagen, die auch ohne Kontext funktionieren

Entscheidend ist nicht Reichweite oder Follower-Zahl, sondern Extrahierbarkeit und Referenzwert. First-Party-Inhalte auf der eigenen Domain sind dabei das mit Abstand wirksamste Werkzeug, ergänzt um glaubwürdige Fachpublikationen als unabhängige Bestätigung. Das ist übrigens kein Widerspruch zu klassischem SEO – im Gegenteil: SEO bleibt die Grundlage, GEO erweitert sie.

Warum wir als Agentur genau darauf setzen, was Claude zitiert

An dieser Stelle ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen. Wir bei IronShark arbeiten im Tagesgeschäft mit allen großen KI-Systemen – hauptsächlich mit Claude, daneben aber auch viel mit ChatGPT, Gemini und Perplexity. Was wir wofür einsetzen, hängt stark von der jeweiligen Aufgabe ab: Recherche, Datenanalyse, das Strukturieren von Inhalten oder die Entwicklung unserer Beratungsprodukte stellen ganz unterschiedliche Anforderungen. Schon aus Übungs- und Wissensgründen testen wir bewusst quer über die Systeme – und man lernt dabei erstaunlich schnell, was wo gut funktioniert.

Genau das ist übrigens der Grund, warum uns der Befund zur geringen Überschneidung zwischen Claude und ChatGPT überhaupt nicht überrascht: Wir sehen diese Unterschiede jeden Tag aus erster Hand. Diese Praxis gibt uns einen Vorteil, den man von außen nicht so leicht bekommt – wir wissen, wie die einzelnen Systeme Antworten aufbauen und was für sie „zitierfähig“ aussieht.

Deshalb bestätigt uns diese Studie in dem, was wir ohnehin für unsere Mandanten umsetzen. Diese Bausteine sind fester Bestandteil unserer GEO-Arbeit:

• Strukturierte Daten nach Schema.org – seit jeher eine unserer Kernkompetenzen
• Grounding-Pages als verlässliche Faktenbasis
• Sauber aufgebaute Service- und Vergleichsseiten
• Referenzwürdige Fachinhalte als unabhängige Bestätigung

Die Datengrundlage von OtterlyAI zeigt schwarz auf weiß, dass genau diese Bausteine – First-Party, gut strukturiert, breit angelegt – der direkteste Weg in Claudes Antworten sind. Kurz gesagt: Wir schreiben nicht über KI-Sichtbarkeit von der Seitenlinie aus. Wir nutzen die Systeme selbst, verstehen ihre Logik von innen und übersetzen das in eine Sichtbarkeitsstrategie, die messbar auf die Muster einzahlt, die diese Studie belegt.

Wird dein Unternehmen von Claude zitiert? Jetzt prüfen

Willst du wissen, wie sichtbar dein Unternehmen heute in den relevanten KI-Systemen ist?

Häufige Fragen dazu, was Claude zitiert